Saber, enfim, o que o seu anúncio devolve.
A Nortada não gerencia campanhas de mídia paga. Ela mede, de forma independente, o que o seu investimento em anúncio está de fato devolvendo: quanto custa cada cliente real, quais campanhas dão prejuízo e quanto do resultado atribuído ao anúncio já viria de qualquer jeito.
Por que medir com quem não gerencia
Quem gerencia a campanha assina o relatório da campanha. Não é má-fé, é conflito de interesse estrutural: o mesmo profissional escolhe a métrica, define o que conta como conversão e depois avalia o próprio trabalho. Uma medição independente resolve isso, e é a única forma de a resposta ser confiável.
Quando faz sentido
Você investe em anúncio há meses e não sabe dizer se vale a pena. Ou o relatório da agência mostra números ótimos que não aparecem no seu caixa. Ou o custo por lead está bom e o custo por cliente está péssimo. Ou você quer reduzir a dependência de mídia e precisa saber por onde cortar sem perder faturamento.
O que trava hoje
As plataformas medem a si mesmas e contam a mesma venda mais de uma vez. Some a isso um rastreamento incompleto e você tem um relatório bonito, sem relação com o que entrou no caixa.
O que é medido
Custo por lead real contra o custo por lead que a plataforma reporta. Os dois quase nunca batem.
Custo por cliente. Que é o número que importa e quase ninguém acompanha.
Qualidade do lead por campanha. Qual campanha traz gente que compra e qual traz gente que só pergunta.
Receita atribuída. Cruzando o anúncio com o que efetivamente fechou.
Campanhas com prejuízo. Identificadas e quantificadas.
Sobreposição com o orgânico. A conta mais desconfortável e a mais reveladora: quanto do que o anúncio está trazendo é gente que já procurava você pelo nome e que chegaria do mesmo jeito, de graça.
O que você recebe
- Relatório mensal independente, em linguagem de dono de negócio
- Recomendação clara do que manter, reduzir e desligar
- Cálculo do retorno real, com a memória de cálculo aberta
- Comparação entre o custo de aquisição pago e o orgânico, mês a mês
Perguntas frequentes
01Vocês criam ou gerenciam campanhas?
Não. A Nortada não opera mídia paga. Ela mede o que você já investe, seja a gestão feita internamente ou por uma agência.
02Minha agência vai gostar disso?
As boas gostam, porque uma medição independente costuma provar o valor delas com mais credibilidade do que o próprio relatório. As que não gostam já respondem a sua pergunta.
03Precisa do rastreamento configurado antes?
Precisa. Sem eventos de conversão bem configurados, não há o que medir com honestidade. Se ainda não existe, começa por ali.
04E se a conclusão for para eu parar de anunciar?
Então é isso que o relatório vai dizer, com o número na frente. Em boa parte dos casos a recomendação não é parar, é cortar as campanhas que sustentam a média e realocar o valor para o que fica.